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映客天猫双11数据出炉 超3.6亿人次观看直播

2019/7/7 16:56:40     来源:南宫日报

  52秒10亿!6分58秒100亿!1小时353亿!24小时 1207亿!今年天猫双11成交额破历史记录。而映客作为天猫双11移动直播领域唯一战略合作伙伴,在双11的数据同样引人注目。

  据了解,天猫双11期间,在映客上超3.6亿人次观看了相关直播,超3000万人次在映客上抢了天猫双11红包,400多万个天猫红包在映客上被抢光,近5000万个天猫“买买买”专属礼物被送出,超10万用户参与了映客举办的天猫最红主播大赛。

  直播数据以万和亿为单位

  阿里巴巴集团CEO张勇在天猫双11开始前曾表示,今年天猫双11的创新主题之一是以互动为代表、直播为载体,消费娱乐化将进行到底。

  创新营销一直以来是各大电商的“吸睛”利器,直播行业作为今年互联网垂直领域发展最快的一个行业,自然成为各大平台竞相合作的首选。

  在这场“直播+电商”的双11盛宴中,映客与天猫的合作成为最大的亮点。据了解,映客凭借1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户,与天猫达成千万级战略合作。

  映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务,创新了一系列直播营销新玩法:代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和两大巨头代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪实时直播互动等等。

  据悉,天猫双11期间映客各大营销玩法的数据都十分可观:

  从观看人数上看,共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播,众多明星亮相映客,如赵丽颖、林志玲、郑恺等,为用户奉献了数十场精彩直播,近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。

  从站内活动影响力看,在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中,映客于11月1日至9日期间,收到超10万名主播报名参赛。而最终观看主播大赛人次高达3.5亿,创造了站内活动新峰值。

  从导流效果看,映客平台主播房间内超3000万人次抢天猫红包,其中有超400万个天猫红包被抢光。

  业内分析人士认为,此次映客与天猫的合作,无论从持续时间、商业费用还是最终数据来解读,都堪为移动直播商业化的里程碑事件,也充分体现了映客作为直播行业第一梯队领导者的创新能力。

  据了解,无论是技术、产品还是内容上,映客一直在为行业贡献更多新玩法,如将美颜功能带入直播行业、全球首创三连麦、打造映客“朋友圈”短视频,最近映客还开辟了“才艺”和“星·情”频道拓展直播生态。

  映客:B端商业模式不会太频繁

  1分快3,很多行业对直播的理解处于电视跟视频的逻辑层面,即单纯的买和卖关系,但相对于传统广告平台而言,映客并不是一个单纯的广告平台,它通过定制化的整合内容营销和社交营销服务,来驱动直播营销新玩法。

  Jessie表示,直播具有很强的交互性和实时性,这是直播本身的属性,比如天猫“双11”期间明星代言人在映客直播时,用户会实时互动、询问问题。B端是一个在“播”和“看”以及“广告主”三者之间形成的互动商业模式。而映客虽然开启了B端商业模式,但会在考虑用户感受的前提下甄选广告主,所以B端商业模式不会太频繁。

  “希望映客符合用户需求,是一个有娱乐性、不断创新玩法的平台。”Jessie表示,映客的愿景是 “让直播成为主流生活方式” 。
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