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苹果App Store推出新广告产品:按照安装次数付费

2019/5/15 17:04:29     来源:南宫日报

北京时间12月6日午间消息,苹果今天推出了一种帮助应用开发者获取用户的新方法。这种名为Search Ads Basic的广告可以按照安装次数支付费用。

由于其中附带“basic”字样,表明这款产品瞄准的开发者范围小于现有的Search Ads产品,后者已经更名为Search Ads Advanced。

去年推出的Search Ads成为苹果为了改进App Store应用发现体验而进行的最大改动之一。这款产品最初的想法是帮助开发者更好地借助具体信息瞄准潜在用户,包括地理位置、性别、关键词,以及之前是否安装过相应的应用。

在完成配置后,当用户搜索“游戏”或“战争游戏”等关键词时,这些广告就会出现在App Store搜索结果的顶端。

开发者会在用户点击广告时支付费用。

现已更名为Search Ads Advanced的产品不会消失。但却增加了更偏向入门用户的Search Ads Basic。在后一种产品中,开发者不必按照点击次数付费,而是可以按照实际安装量支付费用。

设置Search Ads Basic的过程也比较简单。只需要输入需要推广的应用、预算和希望支付的每次安装费用。

苹果会根据历史数据向开发者推荐一个最大支付数据。虽然第三方提供的其他付费安装广告也可以带来类似的安装量,但苹果的优势在于可以直接接触到App Store的数据,广告也可以直接显示在App Store里面。

苹果部署这项广告的过程中仍然很尊重用户隐私。虽然它的确会利用App Store的历史趋势来提高广告精准性,但却不会为了投放广告而针对具体用户构建资料。

除了简单易用外,Search Ads产品还有望带来更高的排名。苹果在排名时会考虑下载量等因素,而且通过Search Ads获得的下载量被视作“高质量”下载,所以更有利于提升排名。

Search Ads Basic不限制应用的种类和公司规模,但更适合尚未掌握Search Ads高级选项的小企业使用。另外,Search Ads Basic每月的预算上限为5000美元,Search Ads Advanced没有这项限制。


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